中国户外市场五年析

在过去的一年中．国内户外广告仍然保持着快速发展态势。排除刊例价上涨、监测城市增加和新增媒体类型的因素．2005年的实际增幅应在19％左右。但同时．空置率也增加了20％（图1）。究其原因．主要由单一媒体、地铁媒体所导致。清理整顿令单一媒体的投放风险增加是一个因素．而地铁的单位媒体数量增加了近10％．“位置决定媒体价值”．A级站媒体供不应求．而大量B级、C级站点却相对冷落．这是该媒体闲置率上升最主要的原因。