摘要
传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为条件的,其竞争策略的核心是“品牌价值”。以计算机为代表的信息技术的产生与发展,改变了企业与企业、企业与消费者之间的市场关系结构,使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复杂化。信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求,而且也有利于消费者的消费决策,对传统的品牌竞争策略提出了挑战。
出处
《西南民族大学学报(人文社会科学版)》
北大核心
2006年第4期172-175,共4页
Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)
基金
西南石油学院科研项目。"新旧经济互动时代的中国企业变革研究"的阶段性成果之一。项目编号(292)