化妆品购买动机的实证研究——以在校大学生为例

本文提出了关于化妆品购买的动机研究的9个理论假设,并以当前在校大学生作为调查对象,对假设进行了检验。实证研究结果表明化妆品产地、品牌、价格、周围人的推荐、提高个人魅力、找工作需要9个因素对化妆品的购买意向有显著的正向影响;化妆品的外观、颜色及随大流与消费者化妆品购买意向没有相关关系。