摘要
随着体育营销在中国逐渐成为一股热潮,相伴而来的各种问题也开始浮出水面。国内体育营销企业存在的最普遍、也是最严重的一个问题是:缺乏一个长线、有延续性的体育营销策略。
出处
《世界》
2006年第5期52-53,共2页
World
同被引文献9
-
1裴永杰,杨世强.我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].体育文化导刊,2006(5):61-63. 被引量：23
-
2Amis, J., Slack,T., Berrett,T.Sport sponsorship as distinctive competence[J]. European Journal of Marketing, 1999,33( 3/4 ) : 250-272.
-
3Comwell T.B., Maignan l.An international review of sponsorship research [J].Joumal of Advertising, 1998,27, ( 1 ) : 1-21.
-
4Gwinner, K.P., Eaton, J.Building brand image through event sponsorship the role of image transfer[J].Journal of Advertising, 1999,28 ( 4 ).
-
5Gwinner K.A model of image creation and image transfer in event sponsorship[J].Intemational Marketing Review, 1997,14(3 ) : 145-158.
-
6KevinLaneKeller, Conceptualizing, Measuring,and ManagingCustomer-based Brand Equity[J].Journal of Marketing, 1993,57( 1 ) : 1-22.
-
7Smith G.Brand Image Transfer Through Sponsorship:A Consumer Learning Perspective[J].Journal of Marketing Management, 2004,20(3-4 ) :457-474.
-
8[澳大利亚]戴维希伯里,谢恩·奎克,汉斯·韦斯特比克.体育营销学(第2版)[M].燕清联合译.北京:清华大学出版社,2004.
-
9刘波,于华.体育赞助评估体系的构建[J].首都体育学院学报,2007,19(2):12-14. 被引量：6
二级引证文献7
-
1李新剑.基于品牌社群视角的体育营销模型研究[J].宁夏大学学报（人文社会科学版）,2013,35(1):144-148. 被引量：5
-
2李怀峰,李迎芝,王云阳.“真功夫”的文化营销策略研究[J].市场研究,2013(10):37-38.
-
3谭雪.新兴国产体育品牌参与竞争的博弈分析[J].体育世界,2014(10):17-18.
-
4宋文秀,韩晓实.论新时期下体育营销与品牌塑造[J].中国商贸,2012,0(03X):23-24. 被引量：3
-
5王心怡.基于奥运营销的体育品牌价值提升研究——以adidas为例[J].经营管理者,2013(1X):314-314. 被引量：2
-
6刘莹.探索体育营销的应用途径[J].体育世界,2017(3):25-26. 被引量：3
-
7娄晶.体验经济时代体育用品营销的策略分析[J].现代经济信息,2016,0(13):317-317. 被引量：2
-
1陈克胜,马永峰.体育=品牌?[J].中国电子商务,2002(9):61-61.
-
2陈国泉.最不商业的就是最商业的——农夫山泉的体育营销策略[J].商业文化,2003(4):60-62. 被引量：1
-
3大千.可口可乐:紧扣体育的脉动[J].销售与市场,2003(11X):14-16.
-
4潘志翔.中国体育产业发展现状及营销策略研究[J].大家,2011(10):170-170. 被引量：4
-
5倪宏竹.浅谈蒙牛的体育营销策略[J].商场现代化,2007(11Z):104-105. 被引量：1
-
6陈燮轲.三星公司的体育营销策略[J].企业科技与发展（下半月）,2014(5):125-126.
-
7朱小明.营销铁三角:体育+公益+话题[J].广告主,2007(12):60-61.
-
8笑天.赞助成功不赞助失利—再析金六福体育营销策略[J].华糖商情,2002(23):10-11.
-
9张宇,罗雯.对我国企业体育营销策略的研究[J].商场现代化,2009(1):123-124. 被引量：5
-
10马慧.论新时期下体育营销与品牌塑造[J].经济视野,2014,0(7):155-156.
