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可口可乐会成为“可乐巴克”吗? 可口可乐开咖啡店之品牌延伸意义
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摘要
被认为引发肥胖特别是少年儿童肥胖的碳酸饮料老大——可口可乐,如今面临舆论和市场的双重挑战。可口可乐公司开始调整自己的策略。使自已的品牌向咖啡延伸。继先前推出咖啡口味的饮料Blak之后。近日又开了一家规模不小的咖啡店,这是可口可乐公司在品牌延伸上的大动向!对于一个世纪以来始终专注于碳酸饮料的可口可乐来说,此举非同寻常。
作者
周蕊
出处
《成功营销》
2006年第5期18-19,共2页
V Marketing China
关键词
可口可乐公司
品牌延伸
延伸意义
咖啡店
碳酸饮料
少年儿童
肥胖
市场
专注
分类号
F471.268 [经济管理—产业经济]
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成功营销
2006年 第5期
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