试论跨国公司在中国的品牌扩张方式

品牌规模化战略是企业的某种品牌在规模经济理论指导下与品牌发展等级战略相结合实现品牌的规模化.在品牌的成长过程中,企业需要不断扩大生产规模,增加产品产量,使企业生产与销售同步扩大以满足市场的需要.品牌规模化以两种方式实现.一种是品牌纵向扩展,是将原品牌产品通过资本积累或资本运营,在目标市场不断扩大生产和市场占有率,而不改变其产品线的宽度.另一种即品牌横向延伸,是指企业将其某一种著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展使用到新产品或改良产品上,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报.跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值.具体表现为：通过品牌扩张可以借原来品牌的声誉使新产品快速进占当地市场;有利于降低新产品在当地市场的导入费用;有利于强化品牌形象和扩大品牌在当地市场的影响力.