品牌老化的成因探析

1 品牌老化及其危害 品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段，它经历过品牌的推广和成长阶段，也享受过由于品牌成熟所带来的巨大利润收益，只是由于维护、创新不当而风光不再。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认可度，即提起这个牌子人人都知道，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。