跨国公司在华营销歧视的成因与防范

The Cause and Dissolution against MNCs Discrimination in Their Marketing in China

营销歧视是违背营销道德的一种重要表现。随着跨国公司大举进入中国市场,在不同国家之间伦理道德的冲突下,这种现象也有愈演愈烈的趋势。近年来,跨国公司在我国屡遭“信任危机”,在一定程度上是这种歧视性营销的产物。文章以此为研究对象,从跨国公司在华营销歧视的内涵与表现出发,对其产生的原因进行了分析,并提出了相应的防范措施。