品牌是专业报纸的核心竞争力——由《南方体育》停刊引发的思考

专业报纸较之大众报纸在媒体日益细分化的今天，有其明显的优势。细分市场的核心问题是报纸的特长与读者偏好相匹配，在这种匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。从经济学上看，抢占市场的空白点是新生媒体付出成本最低、预期收入最大、最经济合算的创业途径。然而，竞争深入媒体的每个细节。在专业报纸内部竞争更为激烈，只有一品牌化的专业报纸，才能最终占有细分化的市场。