摘要
B2C电子商务是近年快速崛起的销售通路型态。由于B2C电子商务管销成本的低廉，使得许多B2C电子商务企业如雨后春笋般的出现。然而，一方面，B2C电子商务中基础四流（物流、商流、信息流以及金流）的运作，绝大多数都必须依靠其它的实体业者；另一方面，看似无边无界的网络世界，仍旧必须大量的“借力使力”——和其它业者合作，才能打开知名度并吸引消费者；除此之外，面对快速变动的消费者需求和讲究创意、创新的B2C电子商务市场，更需要B2C企业不断地进行各种合纵连横，才能不断的出奇制胜，赢得消费者的青睐。因此，对于B2C电子商务企业而言，如何去与自身以外的各种企业进行战略联盟的行为便是决定其成功与否的关键之一。
