消费或储蓄——一个消费者的自我博弈过程

心理学在研究消费行为方面的最新理论——行为生命周期理论（BLC）将自我控制融入个体跨时选择理论中。将个体看作一个组织，既是有远见的计划者又是近视的行动者，两者冲突的结果体现于消费者的消费选择中。本文首先指出消费者个体存在的自我控制，其次建构了计划者与行动者的无限重复博弈模型。并对影响计划者和行动者行为的因素进行分析，最后提出了研究的意义及对后续研究的建议。