广告性别歧视的是与非——究竟要塑造怎样的美感

“电视广告中的女性形象”（2005-2006）课题组通过调研，评选出2005年十大性别歧视／平等广告。课题组对评选的标准设定进行了详细说明，共分成6项指标：以女性作招徕、女性是性对象、正视或歪曲女性在工作上的贡献、女性从属／独立角色、两性性格特征和行为表达、儿童和男女特征多元化。经这6项标准评判后，北京现代御翔、步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、乐事薯片、力士沐浴用品：全新力士滋养系列、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、生力啤酒、太太美容口服液、玉兰油莹润美白沐浴乳广告，被评为2005年十大性别歧视广告。此案出台后，引来业界不同反响。 基于此，本刊在一案三地谈栏目请各方面人士就此现象进行剖析，并加入了美国同行对这一现象的看法。