基于消费者角度的品牌资产评估:研究现状与思考被引量：7

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摘要本文对目前国外的咨询公司和专家学者在基于消费者角度的品牌资产评估方面的主要研究成果进行了综述和评价,旨在通过分析比较找到从消费者角度对品牌资产进行评估的实质,为后续研究奠定基础。

作者李业王九星

机构地区华南理工大学工商管理学院

出处《商场现代化》北大核心 2006年第06X期122-123,共2页

关键词品牌资产品牌资产评估品牌忠诚研究现状

分类号 F275 [经济管理—企业管理]

引文网络
相关文献

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5南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。
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