摘要
对现代企业而言．品牌命名是门很重要的学问。一个企业的品牌命名，就是要确定这个企业的图腾和纲领．它体现了企业的意志和发展方向。20世纪以来，国际性的知名企业．其品牌策划和推广的力度无不达到妇孺皆知、耳熟能详的地步。品牌的命名不是一家企业制胜的全部内容，但它的确可说是一把锋利的尖刀。使用得当．可在商业战场上无往不利，增加胜算；使用失当．可能会使企业自身受到掣肘。而实际上，品牌命名学又是一门最古老的人类学问．它是随着人类的发展史而进化的，虽然在每一个时代它的名称不同．比如“字号”。著名的老字号“全聚德”烤鸭店，就是在其创始人杨全仁将旧名“德聚全”更改后才使其发展起来的。
