变“广告经营”为“经营广告”——试论实现省级党报广告价值的最大化

20世纪90年代中期，党报脱离财政拨款而断奶，开始走向市场，由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来，全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧，广告利润的增长开始减缓。其实，1997年以前，党报的广告收入都呈现出快速增长的趋势，20世纪90年代中后期以来，省级党报在广告市场中的相对份额已经下降，只是其广告的绝对额一直有可观的增长，其存在的危机才没有引起足够的重视。