解读彪马的“游击营销”之道

游击营销战术，以前是中小企业在营销经费有限时“以小博大”的法宝，现在则受到许多跨国企业的青睐。“游击营销”的鼻祖提出这个概念，初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法，教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的。随着消费者越来越疏离大众广告，游击营销现在已成为了最热门的营销名词。当中国企业依旧狂热地追逐“央视标王”的烧钱游戏时，在西方，营销人越发津津乐道的是如何“以小博大。”