《先革新，再谈创新》

很久以来，创新一直是市场营销人士和首席执行官追捧的理念，但可口可乐公司首席营销官却很清楚地说这个观念是错误的。企业家们必须重拾看家本领坚持核心价值观充分理解消费者的需求遵循企业的品牌承诺。换句话说就是公司发展取决于革新．而不是创新。本书中，齐曼还以在可口可乐多年的工作经验．以及在众多行业的咨询过程中积累的实践知识，在对革新的阐述中运用了大量的实践案例．这将带给读者直观的理解和感受。