建设本土房地产品牌的策略建议

在房地产行业内，既有着眼于全国发展的大鳄级企业，也有擅长于本土经营的地方型企业，这些企业凭借各自资金实力、政府背景、先进的经营方式，都获得了不同形式的发展。随着我国房地产经济政策的进一步完善，企业间的角逐、资源的优化配置更加平等、公正，市场竞争也随之加剧，房地产企业之间正从价格竞争、质量竞争逐步转化为品牌竞争，对现代企业而言，品牌是一种巨大的无形资产，良好的品牌形象会给企业带来更为丰厚的附加价值，即品牌价值。