营销功能审计评价模型设计与分析

Designing and analyzing of the auditing and evaluating model of marketing function

营销功能审计是营销审计的重要组成部分。它通过对企业营销组合的各因素进行评价,识别出存在的问题并提出改进建议,以达到提高企业的营销效率的目的。本文建立了实施营销功能审计的指标体系和模型,借助层次分析法(AHP)将这种定性与定量分析结合的审计过程定量化,使得开展营销功能审计更简单可行。