医药企业介入零售终端的动机分析

随着平价药房的不断出现,许多制药企业开始介入零售终端,其介入的动机是什么,本文从理论上对这一问题进行了详细的分析,发现其动机主要有控制价格、防止“窜货”、维护销售网络、提升品牌、实施前向一体化战略、获取先发优势等。同时希望分析的结果能对关心这方面内容的各界人士有所启发。