世界杯特色营销的赢家——云南白药借力网络开展参与式营销

国际足联预测,全球将有大约500多亿人次在长达1个月的德国世界杯期间观看比赛。据中央电视台估计,中国将有100亿人次通过各种方式观看世界杯64场比赛。除了奥运会之外,很难有其他赛事能够获得如此高的关注度,而球迷们对于世界杯的痴迷程度,更是无可比拟。世界杯为品牌传播提供了一个绝佳契机,然而在能否达到预期营销目标方面,各品牌却又迥然不同。这其中决定体育营销效果的两个关键因素,一是传达的品牌理念或产品特性是否与赛事蕴含的体育精神具有关联性,二是能否激起观众的参与和共鸣。云南白药集团用能够为运动员消除伤痛的云南白药气雾剂为推广主打,以网络为主要传播媒体,与网易的“世界杯大赢家”主题竞猜活动独家合作,燃起了世界杯营销烽火。联想到在国外有一个有趣的现象,可能有人不知道中国有个云南省,但却知道中国有一种良药叫云南白药。因为它使许多人免于伤痛之苦,成为“救命良药”,云南白药也因此被尊为“国宝”。云南白药虽是百年老店,却在企业经营上仍然不断追求创新和超越,在创新营销方面,一直积极有效地运用网络营销,使这个传统品牌继续焕发着青春。