论商务广告翻译的“忠实”与“变通”

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的，通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息，激发其对某种商品或服务的兴趣，燃起人们的购买欲望。随着全球经济一体化的发展，广告宣传的国际化趋势越来越明显。无论是中国企业还是外国企业，都存在一个广告与国际接轨的问题，即商品广告的翻译问题。一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果，在很大程度上取决于广告语翻译的质量——译文的可接受性和影响力。