面对十亿消费者

20世纪80年代以来，隔绝30年的国门洞开，外国生意人、淘金客、记者、冒险家重返中土，他们像发掘出庞贝城一样，对中国被埋没的巨大市场、生产力、独特文化产生了惊叹与疑惑。然而这些在全球各地无往不利的外国商人发现，在中国做生意，远比在世界任何地方来得困难。他们不懂中国，不懂中国竞争对手的想法，更不懂中国市场，往往受到意外的挫败。他们许多人，挟着西方顶尖MBA学院的光环来到中国，却发现这个世界远比他们想象复杂，学院传授的商战教条往往在不成章法的中国竞争对手面前失灵。中国到底是什么？成了许多西方商人看不懂，搞不清的巨大疑惑。