零售:品牌建设中的新领域

零售商超越传统的分销功能，将自己的业务拓展到品牌领域，已经成为零售业继续前进的一个重要推动力。建设自有品牌的盈利模式为零售企业在利润日趋稀薄的竞争环境中争取了一小口喘息的机会，但是，零售商要赢得更大的生存空间，还需要深层次利用品牌的力量。在现代流通的背景下，根据企业的资源优势，整合出更加集约的供应链，是大势所趋，零售企业所据有的优势资源，意味着他们有可能在品牌建设方面做出更大的贡献。