摘要
进入新世纪以来,市场竞争形态发生了显著变化,由商品竞争过渡到品牌竞争。与此相适应,企业经营思维和经营战略也应做出相应调整,但人们对品牌经营的误解阻碍了品牌经营的有效实施。文章首先对品牌经营的实质进行了阐释,并对品牌经营的认识误区进行了分析,继而提出了追求品牌比较优势的具体对策。
出处
《山东理工大学学报(社会科学版)》
2006年第4期35-37,共3页
Journal of Shandong University of Technology(Social Sciences Edition)