渠道投机治理机制研究新进展评介

渠道投机及其治理作为影响渠道健康运行和渠道绩效的关键因素,引起了营销学界和实务界的广泛关注。本文对国外渠道投机治理的最新研究成果进行了梳理,首先介绍了不同类型的渠道投机治理机制;然后分别论述了渠道投机治理机制选择的互补观和替代观之间的联系和区别;接着对渠道投机治理机制选择的制度观和情境观进行了比较和总结;最后论述了对我国渠道投机治理研究的启示,并对我国的未来研究进行了展望。