“中国鞋都”鞋业品牌设计与开发的问题与对策

当今社会进入了一个品牌的时代，现在流行的一种观点：产品经营是最一般的经营，资产经营是较高级的经营，以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。品牌设计与开发是企业最高层次的经营活动，一个企业如果没有自己的品牌，就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。品牌（BR AND）就是产品牌子，是一个集合概念，企业给产品规定的商品名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成。国外在品牌设计与开发方面起步早，而我国在这方面的研究起步较迟，积累的成功案例不多。同样，中国鞋业品牌设计与开发研究亦相对滞后，纵观世界鞋业品牌中，乔丹、锐步、卓凡尼、华伦天奴、鳄鱼、花花公子、路丹皇、袋鼠、老人头等世界级品牌，中国鞋业品牌尚无法与之抗衡。在全球经济一体化和知识经济已现端倪的今天，中国鞋业虽然产量世界第一，但至今还没有一个世界级品牌。