两强竞争和逆市增长——2005年成都报业经验的启示

2005年对于全球报业来说，可谓是遭遇“寒流”的一年。报业普遍面临生存危机和转折。2005年10月7日，美国发行量审计局的数据显示，美国报纸发行量持续多年的下滑趋势正在加剧。持续10年保持高增长率的中国报业，也首度出现增长率大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长。慧聪媒体研究中心的数据显示，2005年1—8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7．8％，近5年来首次低于GDP平均增长速度。而2004年1—8月同比增长18％，2000—2004年同期平均增长24％。2005年，北京报业前8月仅增长4％，广州为一1．5％。传媒业的专家、学者将这一现象概括为“报业广告的透明天花板现象”、“报业拐点”，一般认为报业进入“微利时代”。