雪花啤酒：“蹭”出来的大创意

雪花啤酒在世界杯期间的“啤酒爱好者”广告中，是最有心计地将“无米之炊”做得最好的一个。一中国男子，在广告中独自道：虽然没有人赞助我球鞋，跳得也不高。但是咱也不简单啊。咱国家赢了，我们喊得比谁都响。标板是，雪花啤酒，“啤酒爱好者正式合作伙伴”。看似直白的广告表现，巧妙地找到了品牌与足球与消费者之间的一种关联，创造了一种没有官方名义没有球星代言的第三种传播方式，而且角度刁钻有“空手套白狼”之妙。