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巧借世界杯 沟通无极限

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摘要 今年德国世界杯的开赛,让中国观众通过中央电视台欣赏到了足球劲旅一展雄风。可以说,世界杯期间在中央电视台荧屏上竞技的,除了各国足球队,还有国内外的知名企业。世界杯向来是各大企业争抢的广告阵地,可口可乐、阿迪达斯等大企业,就是通过世界杯广告而名扬全球的。2006年,在中央电视台的世界杯节目中,国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。在这里,我们把世界杯期间,企业营销的新特征、投放广告的方式、冠名的节目类型、推出的新理念等方面都一一总结,以供大家参考。
作者 飞燕
出处 《国际广告》 2006年第8期80-81,共2页 International Advertising
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