美学的“沉沦”与“回归”——对广告审美文化后现代表现的思考

在众多大众审美文化现象中，广告审美文化应该说是最为活跃。对传统美学冲击最为强烈的文化现象。因此，本文对广告审美文化后现代表现进行理性的审视。以响应和支持陶先生所提出的问题。从审美角度看待广告不难发现一个不争的事实。即传统的审美取向、审美趣味在广告中几乎消失殆尽，广告语的别出心裁、移植套用，广告内容的顾此言他、飘忽不定，甚至故弄玄虚，广告插图的异象环生、夸张变形，都证明着广告的任何审美追求其实都是在追求利益的最大化。在广告审美表现中超功利的、纯净的、精英的审美取向、审美趣味正为功利的、世俗的、大众的审美取向、审美趣味所取代。