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中小企业品牌战略实施举要
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摘要
近期在与很多中小企业的管理者交流中,发现了两种观点:首先是有些老板以为一旦投入些钱,砸砸广告,建立起品牌影响,一切就万事大吉的品牌万用论,其次是很多人说,就自己这点钱做什么品牌啊,那是大企业玩的。笔者认为这个问题的两种回答都有失偏颇,而中小企业如何制定“合体”的品牌战略,就是本文跳出品牌本身来要论述和探讨的问题。下面从品牌战略层面谈谈这个问题。
作者
陈守则
刘旭明
机构地区
长春工业大学工商管理学院市场营销教研室主任、副教授
长春《现代营销》杂志社、《营销学苑》期刊编辑
出处
《集团经济研究》
北大核心
2006年第08X期207-208,共2页
关键词
企业品牌战略
中小企业
“合体”
管理者
大企业
老板
广告
分类号
F273.4 [经济管理—企业管理]
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集团经济研究
2006年 第08X期
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