“核心产品”的多元化创新——美国报纸应对网络竞争策略

读者数量下降，报纸成本升高，分类广告轻而易举地被网站分羹——在这个全新的网络信息时代，报纸正在经受前未有过的压力。报纸如何突围？成为全球媒体面临的共同问题。综观美国传统报纸寻求突破的方式和手段，我们可以看出，其“突围”的根本方式在于以传统报纸作为“核心产品”，在其外围进行多元化创新，创造一个具有更多赢利平台的投资组合，以此连接更广阔和更特定的观众。