摘要
夏季，服装卖不出货，卖不上价，苦苦撑着卖场门面，煎熬度日，老板们无奈地称为“苦夏”。
本刊围绕服装品牌如何度过炎夏的话题，针对男、女、羊绒毛衫、羽绒等几大服装门类，对北京四大有名的反季销售商场，几十个知名服装品牌进行了深入采访调查，结果表明开发夏季市场大有可为。呈现几个新的趋势：由单一产品向多元化扩张；研制设计夏季新品成为新利润点；反季节销售大行其道，成为品牌扩大知名度的新途径。夏季销售正在升温!
国家商业信息中心销售数据统计也明显看出，女装、男衬衫、童装全年销售趋于稳定，基本没有淡旺季之分；男西服、羊绒毛衫、羽绒服从销售谷底迅速崛起，多年来夏季淡卖的局面已经发生根本的变化。需求的急骤增长，使品牌的运作者们不能重新认识和发掘夏季的价值。
