美国多芬“真美运动”：真正的美=实在的销售？

这种观念性广告运动已经对业界和社会产生巨大冲击，联合利华在坚持“真实而简约的美”这一品牌理念之下，通过广告和一系列营销活动，产生强大社会冲击。类似的营销思路也在耐克以及贝纳通等品牌的营销运动中体现出来。在此类营销中，能感觉到Big Idea的存在。