浅析城市台娱乐节目商业动作策划

近年来，由于湖南卫视的“超级女声”（以下简称“超女”）和中央电视台的“春节联欢晚会”（以下简称“春晚”）等电视娱乐节目的成功运作，使娱乐性节目的广告收入，成为电视台不可小觑的新的经济增长点。据《浙江日报》载：湖南卫视这档节目的各利益方直接总收益约为7．66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。另据《当代电视》披露，2003年中央电视台“春晚”直接广告为10分钟时间，加上互动短信收入，收入之多，相当于全国省级电视台中，居较高水平的电视台全年的广告收入。这诱人的收入不禁使人怦然心动。许多省级台和城市电视台纷纷仿效，于是花样翻新、五花八门的娱乐性节日与受众的互动形式，也应运而生，遍地开花。虽然不乏成功者，但业绩平平者也不在少数，尤其是城市台，可以说很少有获得成功的。这其中的原因，有客观因素（如地域优势、人力资源优势和技术设备的优势），但更多的却是主观上的因素。就是城市台本身， 缺少对本区域娱乐性节目必要的、合乎情理的策划，和充裕的心理准备。