户外广告视觉设计与传播

Visual Design and Communication of Outdoor Advertisement

现代城市的拓展、人口的密集，出现了一个由建筑、高速公路、车辆、服装、广告等构成的城市现代景观，其中广告在当今大众消费社会中作为突显的视觉文化现象而备受关注。由于商业竞争日趋激烈，广告主、广告商与媒体通力合作，追求流行和时尚来诱惑受众作出反应，因此广告视觉图像日益剧增，使得媒体传播负载着大量的广告信息，变幻无常、转瞬即逝，所有这一切都在围绕着情感诉求的感觉在流动中生成和消失。无可非议，广告的视觉传播具有积极的诱导作用，现代广告传媒尤以娱乐性诉求方式，特别是广告以情感的表现，利用一切情感定向，强化表述情感诉求魅力，这正好与城市人追求新奇、渴望行动的愿望暗合，促使广告视觉符号空前膨胀。