时光的梦境——劳力士尊贵嬗变

Rolex-Noble Caprice

如果说奢侈品厂商生产了奢侈品的实体，即它的使用价值．那么营销传播的过程生产了奢侈品品牌的符号价值，这个生产过程包括了故事叙述（Story—telling）以及氛围的营造．无论哪一个部分其实都是建立在消费者原有的认知和知识体系上．在奢侈品品牌的广告里，这样的故事叙述和氛围营造最后都被打包成“奢侈感”。