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基于网络交互性的广告理论 被引量:2

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摘要 交互性是网络的突出特性,是因特网区别于传统媒体的主要因素之一。本文首先回顾网络交互性及其在网络营销中作用,其次梳理从效用和满足理论角度研究网络交互性的文献,最后综述基于网络交互性的广告理论。
作者 陈跃刚 吴艳
机构地区 南昌大学 复旦大学
出处 《江苏商论》 北大核心 2006年第8期91-92,共2页 Jiangsu Commercial Forum
  • 相关文献

参考文献2

  • 1D. W. Stewart and P. A. Pavlou. From Consumer Response to Active Consumer:. Measuring the Effectiveness of Interactive Media [J]. Academy of Marketing Science Journal, 2002 (30),376-96.
  • 2H. Ko, C. H. Cho and M. S. Roberts. Intemet Uses and Gratifications: A Structural Equation Model of Interactive Advertising [J]. Journal of Advertising, 2005(34), 57-70

同被引文献5

引证文献2

二级引证文献11

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