从招牌、幌子的流变看民俗的变异

提起中国商业民俗，人们往往会想到招牌和幌子，它们是古代商家传递广告信息的重要媒介，被一些学者称为中国商业的“活化石”，在中国商业发展史上占据重要的位置。然而，在当代中国，招牌被不断发扬光大，得到了继承和延续，而幌子却成了希罕物，产生了变异，只有在少数复古的民俗风情旅游点才能看到传统的幌子。为什么同在中国绵延了两千年而不衰的民俗事象——招牌和幌子，在建国后短短几十年时间里的命运却有天壤之别？本文将试图从招牌与幌子的流变对这个问题做出阐释，并尝试分析其民俗变异发生的条件。