深刻理解“品牌”内涵 努力实施“品牌战略”

目前我国的鞋产品生产量约70亿双左右，已占全世界的50％以上；其中鞋产品的出口达50多亿双，占到了世界鞋类贸易量的近60％。但是鞋业大国决不等同于鞋业强国，因为令人兴奋的总量数据下也隐藏着尴尬的结构性“软肋”：我国占世界鞋类近60％的贸易量只占有了25％全球鞋类贸易额。也就是说，中国鞋大多是在低价竞销上进行微利搏弈，太多的国内制鞋企业还停留在纯粹依靠代工从国际品牌商的“牙缝里剔得星点肉沫”来维系生产运营。