走出概念营销的误区——从一药多名谈起

一．一药多名的穷途末路 近日，国家食品药品监督管理局颁布新修订的《药品说明书和标签管理规定》，并通知自2006年6月1日起施行。预计，今后我国每年新增药品商品名将不会超过100种。国家药监局表示，近年来，一些药品生产企业规避甚至严重违反国家有关规定，滥用未经注册的商标冒充药品名称，过度强化药品商品名，弱化药品通用名。并通过虚假广告扩大疗效宣传，混淆视听，并趁机提高售价，造成“一药多名”现象日益严重，给公众用药安全带来隐患。