党报发行的市场化运营原则——从《北京日报》的发行说起

党报作为我国最具有公信力和影响力的报纸，近年来受到都市报的冲击，在报业市场竞争中的声音越来越弱，处境极其尴尬。以发行工作为例，发行是报纸生存发展的“生命线”，但是每年年末的征订工作却与都市报形成了鲜明的对比，都市报的发行工作“八仙过海，各显神通”，而党报的发行征订开展得比较艰难。同为党报的矧匕京日报》，在2006年度的发行工作中，在北京市委及京报集团领导的大力支持下，发挥集团优势，转变发行思路，优化发行结构，实现订阅量同比增长15％，特别是通过市场化运作，市场化订阅数量增加2万余份，开创了党报发行的新局面。