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创意照搬不解决问题

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摘要 Dolce＆Gabbana作为一个奢侈消费品的品牌，在进人中国后，如何借力本土智慧，让全球化创意落地生根，是品牌必须要面临的问题。否则，在受众的眼里，这幅广告就只是些拼凑在一起让他们看不懂的元素，喜欢又从何谈起呢？除非Dolce＆Gabbana以超常规的广告投放量来吸引受众注意。

作者雷少东

机构地区 [

出处《国际广告》 2006年第9期89-90,共2页 International Advertising

关键词创意广告投放量受众注意面临的问题消费品全球化超常规品牌

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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国际广告

2006年第9期

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