现代营销管理重要工具：营销审计

一、市场营销审计 1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念．用世界著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多企业被关注在生产、产品或销售的圈子里．不知如何去寻找机会和途径。许多企业已经死了或正在死了，却全然不知。企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合”。