明星代言广告：赔本赚吆喝还是打造金招牌

曾经有这样一个对可口可乐和百事可乐的测试，请100个人在以下两种情况下品尝；去掉瓶子上的品牌标贴后，喜欢百事可乐的占51％，喜欢可口可乐的占44％,但在不去掉品牌标贴的情况下，喜欢可口可乐的占65％，而喜欢百事可乐的仅占23％。从44％到65％，一张红色的标签为可口可乐争取了21％的附加值。这就是品牌的力量。凡涉及品牌的地方，肯定会牵涉到“品牌代言人”。广告业人士不断探索新营销传播形式，体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，体育营销和明星代言广告在这种背景下应运面生。