试论品牌营销

一、认识品牌营销误区．走出品牌营销误区 现阶段，尽管我国企业日益重视品牌在市场竞争中的作用，但企业的品牌营销存在一定的误区： 1、品牌营销认识上缺乏全面的经营观。首先是把产品经营等同于品牌经营，认为做销量就是做品牌，存在只要销量上来了，品牌自然得到提高的错误观念。其次是把品牌战略等同于名牌战略。将品牌策略的实施局限于品牌知名度的提高，而忽视了美誉度、忠诚度、品牌联想。如大打广告战，这导致了我国许多企业品牌创的快，倒的也快，形成了“各领风骚三五年”的悲惨局面。