中国企业国际营销战略的演变

改革开放以来，我国出口总额和海外投资总额都获得了巨大的增长，中国企业的国际化经营取得了较大的进展。加入WTO之后，中国企业纷纷“走出去”并取得了不斐的业绩。民营企业成为中国企业国际化中的一支重要力量。中国企业的国际营销发展进程，大致经历了3个阶段：出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及海外投资阶段。中国企业进入国外市场的方式从单一的出口贸易发展到出口、海外直接投资与合资等多种形式；在海外并购企业的营销战略，也从被动的来料加工向更加主动地自建品牌和销售渠道的方向转变。