浅析平面媒体广告应收款的管理

广告收入是平面媒体的主要收入来源，占企业整体收入的75％以上。平面媒体的广告收入按收款方式分为刊前付款和刊后付款。刊前付款是指在广告刊登前，广告客户将款项付给企业的付款方式。刊后付款是指根据合同或协议约定。广告刊登后的一定期限内，广告客户将款项付给企业的一种付款方式。刊后付款在财务上就体现为广告应收款。为了自身流动资金保有量，大多数广告客户都希望刊后付款。而对平面媒体而言，为了稳定自己的广告渠道，增强自身的竞争力，不得不向客户提供刊后付业务。目前许多平面媒体广告应收款居高不下，收款困难，呆死账严重，广告应收款问题已成为制约许多平面媒体发展的瓶颈。