小议整合营销

20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求。面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销)。整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,“4P退休,4C登场”。本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施。